「カルチュアル・クリエイティブス」

↑アメリカではローハスな人とは「カルチュアル・クリエイティブス」とも呼ばれ、文化意識や美意識の高いいわばトレンドリーダーでもあるようです。

LOHAS=Lifestyles Of Health And Sustainability
「LOHAS　ロ-ハス」ライフスタイルズ・オブ・ヘルス・アンド・サスティナビリティの略語

全米の人口の30％がすでに「LOHAS」世界で１億人余の人々がローハス志向の持ち主と言われています。「LOHAS　ローハス」とは地球環境保護と人間の健康を最優先し、人類が共存共栄できる持続可能な社会のあり方を望むライフスタイルのこと。自分以外の人々の幸せも確保できるように積極的に行動し、その為であれば多少の出費はいとわない。「ローハス」とはそんな美学の詰まった暮らし方の事です。

アメリカでは市民運動を背景にして、社会的意識が高いようで、全米の32％がすでに「ローハス」。しかし日本ではまだまだ馴染みの薄い概念です。エコとも似ていますがその違いは「ローハス」は、健康や環境を大切にするけど、なにかにつけて『～してはいけない』という杓子定規な我慢主義ではありません。『楽しさ』や『お洒落さ』も同じく大事にし、自分なりのライフスタイルを組み立てれば良いという気楽なスタンスが魅力です。でも普通に消費生活を送る中で、どうせなら、エレガントでスピリッツのある商品を賢く消費し、そういう志のある会社を支持する。そして、不必要な消費は意識的に避け、シンプルでエレガントな生活を送る。それが「ローハス」です。例えば食べるものひとつに対しても、何を原料にどこでどのようにして作られたのか？知った上で、それを受け入れるか否かは自分で判断する。つまり自分優先でありながらも、人としての良心と良識を兼ね備えるバランス感覚を持ち合わせていればいいのです。